一、行業(yè)輿情概況

1.1 三月直銷行業(yè)輿情信息2萬余篇

利用專業(yè)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，我們對(duì)中國直銷行業(yè)2019年3月1日至3月25日的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行了監(jiān)測(cè)。數(shù)據(jù)顯示：2018年3月直銷行業(yè)輿情信息共計(jì)26391條，其中微博端共發(fā)布15811條，占比59.91%；微信端共發(fā)布3271條，占比12.39%；網(wǎng)站端共發(fā)布2700條，占比10.23%；論壇共發(fā)布2479條，占比9.39%；客戶端共發(fā)布1218條，占比4.62%；新聞端共發(fā)布325條，占比1.23%；視頻共發(fā)布251條，占比0.95%；報(bào)刊共發(fā)布139條，占比0.53%；博客端共發(fā)布117條，占比0.44%；政務(wù)共發(fā)布71條，占比0.27%；外媒共發(fā)布9條，占比0.03%，具體來源類型分析如下圖所示：

 

 

1.2 三月直銷行業(yè)輿情信息情感分析

將輿情信息分為敏感類和非敏感類信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，其中敏感類信息有9928條，占總數(shù)的37.62%，非敏感類信息有16464條，占總數(shù)的62.38%。

敏感類信息中，信息發(fā)布渠道數(shù)量從高到低依次為微博端發(fā)布7942條，占比80.00%；網(wǎng)站共發(fā)布532條，占比5.36%；論壇發(fā)布443條，占比4.46%；微信端發(fā)布417條，占比4.20%；客戶端發(fā)布375條，占比3.78%；新聞發(fā)布105條，占比1.06%；視頻共發(fā)布76條，占比0.77%；報(bào)刊共發(fā)布18條，占比0.18%；博客共發(fā)布9條，占比0.09%；政務(wù)共發(fā)布9條，占比0.09%；外媒共發(fā)布2條，占比0.02%.

 

我們對(duì)行業(yè)敏感信息媒體來源占比進(jìn)行了分析，可以看出：微信端占比41.58%，位居第一位；知乎占比19.84%，位居第二位；百度貼吧占比12.46%，位居第三位，此外，今日頭條、突襲網(wǎng)、騰訊新聞、鳳凰網(wǎng)、百家號(hào)、天天快報(bào)、搜狐網(wǎng)等媒體對(duì)行業(yè)敏感信息關(guān)注度也較高，需要引起重視。具體數(shù)據(jù)如下圖所示：

 

而非敏感類信息中，信息發(fā)布渠道數(shù)量從高到低依次為微博端共發(fā)7869條，占比47.80%；微信端發(fā)布2854條，占比17.33%；網(wǎng)站發(fā)布2169條，占比13.17%；論壇發(fā)布2036條，占比12.37%；客戶端發(fā)布843條，占比5.12%；新聞發(fā)布220條，占比1.34%；視頻發(fā)布175條，占比1.06%；報(bào)刊發(fā)布121條，占比0.73%；博客發(fā)布108條，占比0.66%；政務(wù)發(fā)布62條，占比0.38%；外媒發(fā)布7條，占比0.04%，具體數(shù)據(jù)如下圖所示：

 

 

1.3 輿情發(fā)布區(qū)域廣東居首

2019年3月份直銷行業(yè)輿情信息發(fā)布通過數(shù)據(jù)分析，主要發(fā)布的地點(diǎn)如下圖：

 

從圖中我們可以看到廣東省為輿情信息發(fā)布最多的地區(qū)，共計(jì)5964篇信息，其次是北京5430篇、江蘇1588篇、上海1442篇、浙江1177篇、山東1176篇，而河南（905篇）、四川（768篇）、河北（713篇）、湖北（647篇）等信息量偏小。

1.4 行業(yè)信息關(guān)注度走勢(shì)分析 

 

如上圖所示，3月1日-25日監(jiān)測(cè)期間，行業(yè)輿情關(guān)注度在3月18日迎來輿情高峰，而3月3日為行業(yè)輿情熱度最低。根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析可知，3月18日主要是《“生病別去醫(yī)院，喝果汁就行” 女子#感冒不就醫(yī)喝如新果汁離世 》、《女子#感冒不就醫(yī)喝如新果汁離世#，一年多數(shù)次發(fā)燒稱排毒》、《直銷企業(yè)“如新”業(yè)務(wù)員林麗離世背后的“神奇”果汁》等輿情傳播。

1.5 熱門微博博主TOP10

 

如上圖所示，3月1日-25日監(jiān)測(cè)期間，對(duì)直銷行業(yè)信息關(guān)注度最高的10家博主分別是：羅麥?zhǔn)芎φ?、奧數(shù)知心姐姐、陽瑞嘉豆豉直銷、蒜香無價(jià)、7070老青年、miker168、侯以雷、善財(cái)老師、中醫(yī)推拿康復(fù)調(diào)理等，建議企業(yè)外事人員對(duì)以上博主進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注。

二、企業(yè)輿情概況

2.1 獲牌企業(yè)月度輿情說明

2.1.1  月度信息量排名

依托輿情監(jiān)測(cè)后臺(tái)，我們對(duì)商務(wù)部公布的91家獲牌企業(yè)進(jìn)行輿情數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)3月1日-3月25日期間，信息量最多的企業(yè)依次為：權(quán)健、安利、如新、無限極、隆力奇、中脈、玫琳凱、天獅、康寶萊、東阿阿膠10家，其中權(quán)健月度信息97639條，位居第一位，安利67274條位居第二，如新55232條位居第三。

 

在本監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共計(jì)十家企業(yè)月度信息量過萬，分別是：權(quán)健、安利、如新、無限極、隆力奇、中脈、玫琳凱、天獅、康寶萊、東阿阿膠等10家。

而3月份中，網(wǎng)絡(luò)信息量最少的10家企業(yè)則分別是：薈生，195條信息；清晨生物，188條信息；全美世界，178條信息；大溪地諾麗，170條信息；東方藥林，105條信息；三株福爾，87條信息；天福天美仕，65條信息；海之圣，53條信息；綠活美地，51條信息；吉美生物，49條信息。詳情如下圖：

 

2.1.2  月度敏感輿情排名

本月91家獲牌直銷企業(yè)中，敏感輿情最少的10家企業(yè)分別是：克緹，敏感占比3.80%；歐瑞蓮，敏感占比3.57%；康恩貝，敏感占比3.54%；云尚，敏感占比3.48%；安利，敏感占比3.38%；清晨生物，敏感占比3.19%；金木，敏感占比3.07%；致中和，敏感占比2.82%；以嶺藥業(yè)，敏感占比2.32%；圃美多，敏感占比1.52%，詳情如下圖所示：

 

2.2 申牌企業(yè)月度輿情說明

2.2.1  月度信息量排名

依托輿情監(jiān)測(cè)后臺(tái)，我們對(duì)商務(wù)部公布的46家申牌企業(yè)進(jìn)行輿情數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)3月1日-3月25日期間，信息量最多的企業(yè)依次為：浪莎、湖南華萊、復(fù)大生物、康緣美域、江西大地、堯舜牡丹、紫羅蘭、康博爾、老子養(yǎng)生、天津利隆等，其中浪莎以3993條信息位居第一，湖南華萊以767條位居第二，復(fù)大生物以432條位居第三。

 

3月份中，網(wǎng)絡(luò)信息量最少的10家企業(yè)分別是：四川衡愛，13條信息；寧夏自然生物，13條信息；吉林正德，11條信息；中山理科，11條信息；安普生物，10條信息；梵媛生物，10條信息；雪薇詩瀾，7條信息；黃帝養(yǎng)生園，7條信息；中山美太，6條信息；新世紀(jì)達(dá)康，5條信息；詳情如下圖：

 

2.1.2  月度敏感輿情排名

本月46家申牌直銷企業(yè)中，敏感輿情最少的10家企業(yè)分別是：中信生物、康博爾、浪莎、金頤陽、上藥好護(hù)士、和甲五行、深圳安吉爾、紫羅蘭、中山理科、中山美太；詳情如下圖所示：

 

三、企業(yè)百度指數(shù)

根據(jù)全國范圍內(nèi)網(wǎng)友，3月1日—3月25日期間的百度搜索量，我們對(duì)整體日均量、移動(dòng)日均量，以及同比、環(huán)比得出以下數(shù)據(jù)

  

 

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，我們不難得出，本月中百度搜索指數(shù)前十名分別是權(quán)健、如新、無限極、康恩貝、同仁堂、安利、完美、康寶萊、美樂家、玫琳凱，詳情如下圖所示：

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